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2018手机市场:国产占据九成份额 中小品牌苦苦支撑

发布日期:2019-06-25 18:56   来源:未知   阅读:

  2018年,手机市场风云突变。手机巨头为了地位及份额追逐、争夺,斗得“头破血流”,中小手机市场也是一片哀嚎。

  大潮退去,才知道谁在裸泳。在残酷的现实面前,很多手机厂商当初怀揣的那些梦想与远方,如今都变成了眼前的苟且。

  今年是众手机厂商过得甚为艰难的一年。资金断裂、股权被冻结、被追债、工厂停工......美图、金立、锤子纷纷陷入危机,有的已倒下、有的还在苦苦支撑。

  “金品质、立天下”的这句广告词言犹在耳。1年前净利润还为7.6亿元的金立集团突然被传负债200亿元,在顷刻间倒塌。金立创始人刘立荣也处于舆论的风口之中,被指因赌博欠下巨额债务加快了公司的资金链断裂和破产速度。昔日国产手机“老大哥”迅速衰败,让人唏嘘。

  突如其来的股权和资金流动性问题,推倒了金立资金链上的第一张多米诺骨牌。此后,金立陷入多个与债权人、供应商的纠纷之中,创新无力、营销失策、高层嗜赌,像一块块石头压在这座将倾的大厦之上。

  要说和金立有着相似命运的手机企业,那可能就是锤子。在那个被疯狂追捧的时期可以怼天怼地的罗永浩,历经了命运多舛的一年,如今深知仅靠情怀已撑不起市场。

  从产品断货到裁员,再到分公司解散,一连串的传闻,让即使长着三头六臂的老罗,也难以应付。

  从工商信息来看,今年12月份,锤子科技已经进行了法人变更,这也许意味着,锤子已经不再是原来的锤子,而老罗的动向,暂时还并不明确。未来锤子将是谁的锤子,甚至锤子是否还会存在,没有人知道。

  库存积压、营销过度、资金紧张不仅仅是金立、锤子面临的问题,已成为全行业都可能面临的问题。“目前,整个市场上非全面屏手机有接近5000万的库存。”孙燕飚表示。

  年关将近,很多手机供应商却很难捱过这个寒冬。受手机厂商衰落的影响,手机供应链上的供应商也遭遇生存危机,由于众多供应商卡在了手机企业爆发的资金链危机中,他们不得不卖房、卖车暂缓自身危机,被动地等待“救命稻草”,有的甚至在漫长的撕扯中成为牺牲品。

  面对寒冬,部分中小手机厂商也开始通过整合和联姻等方式,壮大竞争实力:美图搭上了小米、联想与HTC结盟、魅族联合华为......而SUGAR糖果手机、金华OV等小品牌因难以打开市场,昙花一现;8848、威图等天价手机不温不火,难以摆脱同质化魔咒,只能固守原本的一小块市场;魅族、HTC、360等手机品牌在夹缝中求生存。

  不过,市场留给中小品牌的空间不多了。数据显示,2018年前三季度,前五品牌的市场份额为87%。对于小品牌来说,生存空间在慢慢减小。

  IHS公司手机行业分析师李怀斌表示:“从2017年开始,国内手机市场容量开始下滑,2018年延续下滑态势,同时全球智能机市场也开始出现反转下滑,市场需求减弱,竞争加剧,小品牌竞争压力加大。同时,手机硬

  件的创新遭遇到瓶颈,技术创新门槛变高,差异化市场空间有限,这有利于大品牌发展,而小品牌的生存空间会进一步被压缩。2019年将有更多中小品牌退出,供应链的核心资源也向大品牌倾斜。”

  “中小手机品牌面临生存危机,说明产业资源、市场份额进一步向头部品牌集中,‘马太效应’愈发显现,明年品牌集中度会持续提升,‘小而美’的品牌更难生存。被淘汰出局或者投靠巨头转型发展,成为众多中小手机企业不得不接受的现实。”丁少将认为。

  在当下的中国手机市场,与主流品牌硬碰硬极为艰难,一批企业在更多市场寻找到新出路,他们另辟蹊径,或出海或进入细分市场,闯出了属于自己的一片天地。这些企业一道,共同成就了中国智能手机产业强大的竞争能力。

  国内市场竞争激烈,部分厂商将重心放在了海外,其中最有名的两家企业是传音和天珑移动。

  这两家“大本营”均驻扎在深圳的企业,一个被称之为“非洲之王”,另一个“叱咤法国”。

  传音在非洲的市场占有率超过三星,是非洲第一大手机品牌,如今这个来自中国的手机品牌已经悄然掌握了非洲移动互联网的入口。从市场调查公司提供的数据来看,传音旗下的品牌TENCO、itel、Infinix三大品牌的市场占有率达到38%,远超三星23%的市场份额。另外在印度市场,传音的销量也排在前五名之列。

  不过,传音的官方数据显示,2017年该公司手机全球出货量高达1.2亿台,尽管手机的销量很大,但单价低、整体利润并不高。传音还需快速转型,改变依靠低价增长的策略,建立生态系统。

  天珑移动的市场主要在西欧,其与法国当地企业合作推出的Wiko品牌是法国第二大手机品牌,目前市场占有率达到16.8%。天珑移动将本土团队运营模式在全欧洲进行复制和拓展,探索出了一条走进欧美国家,创立自主品牌的道路。

  与此同时,此前专注国内市场的华为、小米等都已逐步加大海外征战步伐。除中国市场之外,华为目前在欧洲、中东、非洲和印度市场都加快脚步;受益于中国和印度市场出货量大增,小米成为2018年全球增速最快的手机品牌之一,除了印度之外,目前其加速发力西班牙、俄罗斯、欧洲等市场。

  此外,还有一些企业走上了ODM的发展道路,成为专业的智能手机代工企业。闻泰、华勤、龙旗是ODM企业三大巨头。数据显示,2017年闻泰的智能手机出货量达到8370万部,主要客户为小米、华为、联想、魅族;华勤的出货量是7910万部,主要客户为华为、小米;龙旗的出货量是3420万部,主要客户为小米和联想。另外,天珑移动的ODM出货量也有1540万部。

  李怀斌认为:“小米今年在海外市场的出货主要靠其低端红米系列手机,该系列手机价格定位在500元-1000元,说明国产手机厂商出海还是主攻低端市场,走价格策略,未来仍需提升高端比重,在当地市场树立品牌名片。传音的成功主要是其在当地市场定位入门级智能机,手机售价较低,产品与当地品牌避免了直接竞争。但这些出海较早且获得成功的手机企业,也将随着市场的发展和技术的更迭面临转型和策略改变等问题。”

  2018年,全面屏的确是得到了发展并开始普及,但全面屏似乎并未在市场上掀起太大波澜。未来手机的战场已转向5G,5G已成为继全面屏、AI等之后又一个重要的风口。

  有消息称,中国三大电信运营商很有可能在明年年初拿到5G牌照并预商用5G,明年上半年推出5G手机,2020年正式商用。这也是全球主流电信运营商商用5G的主流时间表。

  智能手机将是5G网络正式商用后的第一个落地终端。目前诸多运营商、手机厂商已准备在明年发布5G手机。不过,届时,手机企业如没有革命性的技术变革,或许也很难脱颖而出。

  在备战5G的同时,众多手机企业开始将触手伸向上下游,甚至玩起了“跨界”,涉足汽车、电视等产业。

  黑莓此前与高通结盟,双方宣布将扩大合作,以抢占快速成长的互联汽车市场。黑莓将在虚拟驾驶舱控制器、电子控制网关及资讯娱乐系统等领域使用高通的硬件。

  苹果很早就在汽车领域进行布局,侧重于研发自主软件系统,而其自动驾驶技术和系统更是在今年不断取得进展;华为将网络、车联网平台、车载计算平台视为其汽车业务的三大产品方向,目前其已与上汽、奥迪、宝马等国内外汽车厂商在车联网、智能汽车方面开展合作,并与爱立信、英特尔、诺基亚及高通等联合成立“5G汽车联盟”。

  除此之外,今年,更多手机厂商将视线放到了电视产业,手机企业将进军电视的消息频频传出。继华为被业界传出重设电视项目小组,vivo、OPPO等多家手机厂商也被传正在评估、调研电视市场。而一加做电视更是被爆出更多细节:印度会是一加电视首批发售的市场之一,时间大约在2020年。在激烈的市场竞争之下,众多手机厂商开始从手机端蔓延到电视端,蚕食电视市场份额,提前抢占客厅流量入口、部署智能家居产业。

  芯片、AR、AI等产业链中涌现的新方向,也让手机企业颇为感兴趣,它们在今年加快在供应链上下游的产业广泛涉猎,以在未来的竞争中提前为自己的生态系统和平台谋局。在部分手机品牌在中国市场节节败退之际,一加、阿里、腾讯手机等“手机新兵”们在行业内掀起了阵阵波澜。接下来,手机企业必然要迎来一场苦战,但新技术的革新和生态开发就像一座建立在未来的城堡,充满魔力,给企业提供更多弯道超车的机会,中国手机市场也因此迸发出无限生机。